{"id":930,"date":"2022-03-25T09:01:35","date_gmt":"2022-03-25T07:01:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elbetext.de\/?p=930"},"modified":"2024-04-21T17:55:04","modified_gmt":"2024-04-21T15:55:04","slug":"10-regeln-fuer-eine-gute-wissenschafts-pm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elbetext.blog\/?p=930","title":{"rendered":"10 Regeln f\u00fcr eine gute Wissenschafts-PM"},"content":{"rendered":"

Gef\u00fchlte 95 Prozent der wissenschaftlichen Pressemitteilungen zeigen, dass ihre Absender:innen eines der grundlegendsten Werkzeuge der \u00d6ffentlichkeitsarbeit nicht beherrschen. Dabei gibt es klare handwerkliche Regeln, wie eine Pressemitteilung aussehen sollte. Diese Regeln liegen nirgendwo unter Verschluss. Sie lassen sich sogar googlen und sind sehr eing\u00e4ngig.<\/span><\/p>\n

Gerade deshalb ist es mitunter ersch\u00fctternd, was da t\u00e4glich \u00fcber die Verteiler- und Informationsdienste auf den Tischen von Journalist:innen und Redakteur:innen landet. Doch keine Sorge, mit unseren 10 Regeln f\u00fcr eine gute Wissenschafts-PM<\/strong> sind die Zeiten schlechter Pressemitteilungen endg\u00fcltig vorbei. Wenn Sie die folgenden 10 Punkte beherzigen, dann klappt es auch in Ihrer Hochschul-Pressestelle:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

1. Ignorieren Sie alle journalistisch-redaktionellen Grunds\u00e4tze zum Erstellen einer Pressemitteilung.<\/strong><\/span>
\nWissenschaft ist etwas Besonderes. Hier gelten andere Regeln und Werte als in der Welt der Sterblichen<\/del> den Medien und der \u00d6ffentlichkeit. Journalist:innen und Redakteur:innen fehlt schlichtweg der intellektuelle Zugang zu Wissenschaftsthemen. Warum sollten Sie also auf deren Tipps bzw. Empfehlungen f\u00fcr eine gute Pressemitteilung h\u00f6ren? Ignorieren Sie jeden Versuch einer solch unqualifizierten Beeinflussung. Zeigen Sie der Medienmeute, wo der Erlenmeyerkolben h\u00e4ngt. Gute Wissenschaft lebt vom Glauben an das eigene Genie und die eigene Unfehlbarkeit. Gute Wissenschaftskommunikation sollte genauso denken und genauso handeln. Au\u00dferdem ist gute Wissenschaft unabh\u00e4ngig. Machen also auch Sie sich unabh\u00e4ngig in Ihrer Kommunikation.<\/span><\/p>\n

\"science_humor1\"<\/a><\/span>2. Die Institutsleitung ist Go<\/strong>tt<\/strong><\/span>
\n… und du darfst keine anderen G\u00f6tter neben ihr haben. Selbst im ungew\u00f6hnlichen Fall, dass Sie als ausgebildete<\/em>\u00a0Kommunikationsexpert:in f\u00fcr eine wissenschaftliche Pressestelle arbeiten, gilt: Die tats\u00e4chliche Kommunikationskompetenz liegt bei den Dekan:innen sowie den Hochschulpr\u00e4sident:innen. Warum? (Schon wenn Sie diese Frage stellen, sind Sie f\u00fcr eine entsprechende T\u00e4tigkeit nicht geeignet.) Nat\u00fcrlich qua Amt!\u00a0<\/span><\/p>\n

Allein die Institutsleitung entscheidet \u00fcber Inhalte, Schwerpunkte und vor allem die Reihenfolge der Namen in der n\u00e4chsten Pressemitteilung. Sie entscheidet auch \u00fcber Form und Sprache einer PM. Und weil die Leitung so viel mitdenkt und mitarbeitet, verdienen Pressemitarbeiter:innen an Hochschulen auch deutlich weniger als ihre Kolleg:innen anderswo. Aber das ist noch mal ein eigenes Thema.<\/span><\/p>\n

3. Jeden Tag eine PM: Verw\u00f6hnen Sie die Presse<\/strong><\/span>
\nBleiben Sie im Gespr\u00e4ch. Medien sind ein schnelllebiges Gesch\u00e4ft. Schicken Sie m\u00f6glichst viele Pressemitteilungen raus. Anl\u00e4sse gibt es genug. Schicken Sie zum Beispiel eine PM raus, wenn …<\/span><\/p>\n