{"id":218,"date":"2025-06-22T12:05:00","date_gmt":"2025-06-22T10:05:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elbetext.de\/?p=218"},"modified":"2026-04-13T08:46:12","modified_gmt":"2026-04-13T06:46:12","slug":"in-aller-munde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elbetext.blog\/?p=218","title":{"rendered":"Eichh\u00f6rnchen sind in aller Munde"},"content":{"rendered":"\r\n

Herrje, ich habe es schon wieder gelesen: „Der Klimawandel ist in aller Munde<\/strong>.<\/em>“ Wenn ich auf diesen Ausdruck journalistischer Hilflosigkeit sto\u00dfe, st\u00fcrzt sich bei mir der Duden Band 9 („Richtiges und gutes Deutsch“) mit einem tiefen Seufzer vom Regal. Professionelle Autor:innen, denen jegliche Kreativit\u00e4t oder Bereitschaft zum Schreiben fehlt, er\u00f6ffnen ihren Beitrag mit diesem Sprachbild \u2013 der Mutter aller Floskeln.
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Um eines direkt klarzustellen: Was in meinem Mund ist oder dort hinein gelangt, das bestimme allein ich. Na ja, vielleicht noch Dr. Oetker und der Weinh\u00e4ndler meines Vertrauens. Auf jeden Fall herrscht in meinem Mund kein Klimawandel und ebenso wenig der demographische Wandel. In meinem Mund befindet sich auch kein digitaler Transformationsprozess, nicht die Stromautobahn, die Inklusion oder die Stadt Elmshorn. Was uns manche Journalist:innen oder Mitarbeiter:innen von Pressestellen beharrlich zwischen die Z\u00e4hne schieben wollen, ist nur schwer verdaulich. Es gibt nun mal Dinge, die sich f\u00fcr eine orale Darreichungsform nicht eignen.<\/span><\/p>\r\n

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>> F\u00fcr die Tiere war es nat\u00fcrlich eine Umstellung. Aber wenn es irgendwo so geschrieben stand, dann musste es wohl so sein.<\/em> <<<\/span><\/p>\r\n


Die verflixten ersten Worte<\/strong>
<\/span>Wer als Schreibprofi so floskelhaft aufmacht, demonstriert zun\u00e4chst mal seine Einfallslosigkeit. Der Texteinstieg geh\u00f6rt zu den anspruchsvollsten Herausforderungen beim Schreiben. Hier gewinne oder verliere ich meine Leser:innen in nur einer Zeile oder einem Absatz. Hier lege ich als Autor:in den Grundstein f\u00fcr den gesamten Text. Entsprechend hoch sollte die Aufmerksamkeit sein, die ich meinem Einstieg widme. <\/span><\/p>\r\n

Wer regelm\u00e4\u00dfig schreibt, kennt allerdings das Problem mit den verflixten ersten Worten. <\/span>Da ist die wei\u00dfe Seite, der blinkende Cursor und der Kopf voll ungeschriebener Gedanken. Hilfesuchend geht der Blick nach oben. Wie fange ich blo\u00df an? <\/span>Herr, lass Hirn herab. H\u00e4ufig<\/span> kommt da nichts, zumindest nicht sofort. Doch irgendwann muss man liefern, und an genau diesem Punkt trennt sich die Spreu vom Weizen: Wer f\u00fcrs Schreiben bezahlt wird, der sollte sich dann wirklich etwas Besseres einfallen lassen als „Umweltverschmutzung ist in aller Munde<\/em>„.
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Journalistische Beitr\u00e4ge oder Pressemitteilungen, die mit dieser Worth\u00fclse aufmachen, versprechen auch nicht wirklich gehaltvoller oder interessanter zu werden. Da k\u00f6nnen die Leser:innen schon froh sein, wenn es nicht um die Ergebnisse eines Proktologen-Kongresses geht: „Darmkeime sind in aller Munde<\/em>„. Oder als reales Beispiel: „Dampfgaren ist in aller Munde<\/em>„. Hier sehen wir den Dampf f\u00f6rmlich aus Nase und Ohren schie\u00dfen.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sprache schafft Bilder<\/strong>
„In aller Munde<\/em>“ ist nicht nur ein v\u00f6llig abgegriffenes Sprachbild, in den meisten F\u00e4llen funktioniert es auch nicht. Weil wir n\u00e4mlich aus Sprache Bilder machen. Wenn wir etwas lesen oder h\u00f6ren, dann stellen wir es uns vor. Wenn es also hei\u00dft „Virales Marketing ist in aller Munde“<\/em>, dann entstehen in unserem Kopf genau zwei Bilder: eines von Viren und ein anderes von unserer Mundh\u00f6hle. Und an genau dieser Stelle beginnt das Gaumenjucken. <\/span><\/p>\r\n

Dass etwas in aller Munde sei, ist schlie\u00dflich eine Aussage, die auch nicht stimmt. Nichts ist in aller Munde. Weder die epoxidbeschichteten Flanschmuffen aus einem schw\u00e4bischen Unternehmen noch der 1. FC Bocholt. Die metaphorische Bedeutung der Worth\u00fclse ist klar: Man m\u00f6chte vermitteln, dass etwas in der breiten \u00d6ffentlichkeit bekannt bzw. aktuell ein gro\u00dfes Thema ist. Doch kurzer Check (bzw. einmal kurz nachgedacht): Bei derartigen Aufmachern herrscht in den meisten M\u00fcndern nur g\u00e4hnende Leere. Es wird eine Mehrheit suggeriert, die nicht existiert. <\/span><\/p>\r\n

Die Mund-Phrase entsteht also nicht nur aus Mangel an Kreativit\u00e4t oder Zeit. Sie dient auch dazu, Aufmerksamkeit zu erregen oder Personen, Gegenst\u00e4nde und Inhalte hochzustilisieren. Einfach mal darauf achten: Je tiefer man in den Pfuhl der inhaltlichen Bedeutungslosigkeit hinabsteigt, desto h\u00e4ufiger ist etwas in aller Munde. Je kleiner die Zielgruppe und je enger die regionalen Grenzen, desto gr\u00f6\u00dfer wird etwas aufgebauscht.<\/span><\/p>\r\n

Es gibt F\u00e4lle, in denen sich das Sprachbild mitunter bewusst und pointiert einsetzen l\u00e4sst. Wie in der Pharmazeutischen Zeitung, in der eine Autorin titelte „Bakterielle Vielfalt ist in aller Munde<\/em><\/a>„. Oder in einem Beitrag der Rhein-Lahn-Zeitung \u00fcber regionales Bier: „Braukunst aus Dausenau in aller Munde<\/a><\/em>„. Das war`s aber auch schon. Dar\u00fcber hinaus sollten Autor:innen auf diese Phrase grunds\u00e4tzlich verzichten \u2013 schon weil sie in aller Munde ist. Sorry, ich meinte nat\u00fcrlich, weil sie so abgegriffen ist. <\/span><\/p>\r\n

Im professionellen Kontext gebieten es der pers\u00f6nliche Anspruch und die journalistische Sorgfalt, nicht mit solch unkonkreten Aussagen aufzuwarten. Denn was genau bedeutet „in aller Munde“<\/em>? Wer das schreibt, muss auch konkret werden. Die meisten Dinge lassen sich beziffern, Interessens- oder Zielgruppen benennen und Nachfrage bzw. Interesse regional zuordnen. Ist das nicht der Fall, sollte man das deutlich machen oder seinen Aufmacher (bzw. den Aufh\u00e4nger f\u00fcr den gesamten Text) \u00fcberdenken. Wer hingegen konkret wird, braucht anderen auch nichts in den Mund zu legen. In diesem Sinne: Wohl bekomms!
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